Scoville

Scoville — бренд соусов, известный своей остротой — решил выйти в категорию мороженого с провокационным продуктом: ванильное мороженое с острым гранатовым топпингом.

Дистрибуция планировалась через «Самокат» — один из крупнейших сервисов экспресс-доставки.

Задача была сформулирована чётко: упаковка должна выделяться на полке и передавать ключевое противоречие продукта — холодное и острое, нежное и агрессивное.

Перед началом дизайна мы подробно изучили категорию: референсы онлайн и офлайн, анализ форматов мороженого на рынке.

Первая версия строилась вокруг центрального персонажа — стилизованной иллюстрации, которая задавала весь визуальный язык.

Когда концепцию отклонили из-за ограничений партнёра, дизайн лишился своей опоры. Речь шла не просто об удалении персонажа — нужно было пересобрать всю визуальную иерархию: что остаётся, что становится новым центром, как сохранить дерзкий характер бренда без ключевого элемента.

Решение было найдено. Финальная версия ушла в продакшн, попала в каталог «Самоката» и продаётся.

Основной вызов — не начать заново, а начать заново, сохранив характер продукта.

Контраст «острое + холодное», на котором строилась первая версия, должен был остаться и во второй — но уже через другие визуальные средства.

Я вёл редизайн на уровне концепции: контролировал процесс на каждом этапе, определял, что работает, а что нет, и удерживал энергию исходной идеи в совершенно другой реализации.

Общий срок — две недели: одна на версию, которая не вышла, и одна на финальную.

Ограничения не ослабили результат — они сделали его точнее.